在第三屆**華人生活短視頻大賽頒獎盛典上，人民日報海外網(wǎng)輿情中心發(fā)布了《中國數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)絡輿情報告(2021)》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗坊诮陙碇袊鴶?shù)字鄉(xiāng)村輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，對數(shù)字鄉(xiāng)村建設的網(wǎng)絡輿論狀況、傳播特征和趨勢等內(nèi)容進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鄉(xiāng)村輿論熱度明顯上升，2018年至2021年數(shù)據(jù)總量高達1.01億。其中，短視頻作為一種新型傳播媒介，發(fā)展勢頭尤為迅猛，數(shù)字鄉(xiāng)村類題材短視頻數(shù)量較去年增長了30倍之多。

《報告》指出，短視頻衍生出了全新的視覺和消費邏輯，在助力鄉(xiāng)村振興上存在四點特征：短視頻成為農(nóng)村居民接受信息、創(chuàng)作獲益重要途徑;鄉(xiāng)村短視頻加速了農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)用物資的創(chuàng)意營銷、直播電商中的農(nóng)業(yè)領域迎來“藍海時代”，短視頻+直播帶貨話題占近三年數(shù)字鄉(xiāng)村輿情傳播內(nèi)容的三成以上;短視頻具有微紀錄片屬性，在幫助鄉(xiāng)村非遺文化、鄉(xiāng)村旅游等資源轉化方面起到了獨特作用。

中國鄉(xiāng)村短視頻線上營銷方式也吸引了**目光。過去3年間，**輿論討論熱度增幅明顯，相比2019年，2021年鄉(xiāng)村短視頻線上營銷話題增長量超16倍。不管是境外主流媒體、還是學術研究機構，都十分關注數(shù)字鄉(xiāng)村、短視頻電商對于中國乃至**減貧的重要意義，并希望在本地農(nóng)業(yè)數(shù)字發(fā)展中加以借鑒，直播電商等數(shù)字鄉(xiāng)村**交流合作機遇正在顯現(xiàn)。

針對鄉(xiāng)村短視頻同質(zhì)化程度高、農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)偏低、政務融媒體短視頻平臺仍待發(fā)力等現(xiàn)狀，《報告》提出了短視頻助力鄉(xiāng)村振興的四大建議，深挖地方特色、打造獨特IP，深化媒體聯(lián)動、發(fā)力短視頻平臺，重視“數(shù)字素養(yǎng)”、推動數(shù)字培訓，注重**傳播策略、塑造良好外部輿論環(huán)境。

2022年，人民日報海外網(wǎng)輿情中心還將基于海外網(wǎng)**大數(shù)據(jù)平臺及數(shù)百位專 家資源，綜合人民日報海外網(wǎng)的**傳播經(jīng)驗，陸續(xù)推出《中國數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與**合作》《“一帶一路”沿線農(nóng)業(yè)合作發(fā)展》《企業(yè)社會責任與海外傳播》等大型報告，運用專業(yè)輿情分析能力為“一帶一路”建設高質(zhì)量推進、深化貿(mào)易及投資合作作出積極貢獻。

轉自人民網(wǎng)